韓國人成了奢侈品消費的“絕對王者 ”。

買(mǎi)了房的韓國人認為，房?jì)r(jià)的持續上漲讓他們的財富不斷積累，是時(shí)候可以買(mǎi)奢侈品了；買(mǎi)不起房的韓國人認為，反正都買(mǎi)不起房，為什么不買(mǎi)奢侈品呢；而剩下的部分韓國人則認為，唯有奢侈品才能顯示出“尊貴”的社會(huì )地位。

摩根士丹利在1月的報告中指出，2022年，韓國人在個(gè)人奢侈品上的總支出增長(cháng)了24%，達到了168億美元，平均每人消費325美元，而中國人均僅55美元，是中國的六倍，也高于美國的人均280美元。

(資料圖片)

報告中表示，不斷上漲的奢侈品支出是由于韓國人希望通過(guò)奢侈品來(lái)彰顯他們的社會(huì )經(jīng)濟地位。分析師在報告中寫(xiě)道：

“與大多數其他國家及地區相比，外表和財務(wù)上的成功更能引起韓國消費者的共鳴?！?/p>

媒體分析指出，這種需求也對應了前幾年韓國家庭財富的迅速增長(cháng)。根據韓國銀行的數據，2021年平均家庭凈資產(chǎn)增長(cháng)了11%。?

但繁榮或許不會(huì )永遠持續下去，在韓國政府的不斷加息中，基準利率已從 0.5%上調至3.5%，韓國廉價(jià)貨幣時(shí)代宣告結束。去年第三季度，韓國的房地產(chǎn)價(jià)格跌幅居世界首位，或許距離“繁榮泡沫”的破滅不遠了。

買(mǎi)不起的房，買(mǎi)得起的奢侈品

對“炫耀性消費”的熱愛(ài)以及信奉YOLO主義——You only live once（你只活一次）的年輕人，成了奢侈品在韓國銷(xiāo)量增長(cháng)的原因之一。

首爾國立大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授安東賢表示，千禧一代為奢侈品熱潮做出了貢獻，愈發(fā)高不可攀的房子讓他們想在奢侈品消費上尋求心里滿(mǎn)足：

他們可能已經(jīng)放棄買(mǎi)房子，而是試圖通過(guò)購買(mǎi)昂貴的東西來(lái)讓自己開(kāi)心。

2020年受疫情影響，韓國政府頻發(fā)房產(chǎn)新政，房?jì)r(jià)飛漲，民眾恐慌性購房，豪宅云集的江南區（Gangnam）住宅平均售價(jià)在2020年7月份首次突破20億韓元整數關(guān)口，達到20.2億韓元（約合1200萬(wàn)人民幣）。韓國一些城市的房地產(chǎn)價(jià)格翻了一番，據統計，韓國大約76%的家庭財富來(lái)源于房地產(chǎn)。

媒體分析指出，一方面，房?jì)r(jià)的上漲使得擁有房子的人感到更加富有，更愿意在奢侈品上消費。而另一方面，對自己或將永遠無(wú)法購入一套房產(chǎn)感到絕望的韓國年輕人，決定將收入花在奢侈品享受上。 YOLO逐漸成了Z世代和千禧一代的座右銘。

一位在韓國保險公司工作的年輕人Christine Lee，在最近接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，她所有的朋友都至少有一個(gè)奢侈品包，她說(shuō)：

在韓國年輕人中有一句流行語(yǔ)：YOLO，我們買(mǎi)不起房子，實(shí)在太貴了，那我們?yōu)槭裁匆獮閷?lái)存錢(qián)？

根據韓國兼職網(wǎng)站Alba Cheonguk 2020年的一項調查，有83.3%的20多歲的人通過(guò)從兼職或全職工作中節省工資來(lái)購買(mǎi)奢侈品，33.6%的青少年表示他們會(huì )將韓國感恩節津貼花在奢侈品。

奢侈品對韓國年輕人的意義

不僅僅是心里滿(mǎn)足，奢侈品正發(fā)出一系列使消費者成為精英的擁有特權和機會(huì )的信號，也正是這個(gè)信號讓階級越發(fā)“割裂”的韓國人無(wú)法拒絕。

媒體分析指出，奢侈品不應該是每個(gè)人都負擔得起的，這就是奢侈品的獨特之處，體現了它們對購買(mǎi)者的吸引力。首爾大學(xué)消費者學(xué)教授金蘭都在其著(zhù)作《奢侈的國家——奢華韓國》中指出，比起把韓國的奢侈品消費文化看作是人類(lèi)的本性，更應該看作是消費社會(huì )的物質(zhì)文化培養出來(lái)的產(chǎn)物：

社會(huì )財富越偏重，擁有階層的炫耀欲望和不具備階層的追隨欲望就越大。從這一點(diǎn)看，過(guò)度消費是僅靠個(gè)人或階層的道德性無(wú)法解決的國家問(wèn)題。

這些消費超出自身收入水平的奢侈品的人群，折射出韓國日漸分裂的貧富差距，而這也是韓國當下越來(lái)越無(wú)法忽視的問(wèn)題。

《韓國民族日報》上月發(fā)布的一篇報道指出，韓國的財富不平等已經(jīng)達到了有史以來(lái)的最高水平，低收入和高收入群體之間的收入差距也出現了五年來(lái)的首次惡化。

摩根士丹利在報告中表示，多項研究表明，財務(wù)上的成功在韓國往往受到高度重視，因此個(gè)人奢侈品可能成為社會(huì )分層的重要工具。

同時(shí)，奢侈品品牌方借助名人效應以及社交媒體的力量，也收割了一批韓國年輕人。Lee表示，在社交媒體上鼓勵奢侈品購物的帖子也影響了她。根據Hootsuite2022年的報告顯示，韓國的活躍社交媒體用戶(hù)占人口的 91.2%，位居世界第三。

此外，以防彈少年團、《寄生蟲(chóng)》以及《魷魚(yú)游戲》為首的韓國流行文化的興起，使得頂級時(shí)裝公司和奢侈品牌簽下韓國明星作為形象大使：

Dior本月宣布簽下BTS成員Jimin作為全球大使，女團Blackpink的成員則為Chanel、Bulgari、Cartier 和 Tiffany 等奢侈品公司代言。?

危機可能在不遠處

韓國央行的加息導致利率飆升、經(jīng)濟放緩，大城市人口“逆流”和高通脹下購買(mǎi)力的下滑共同作用導致購房需求銳減，韓國的房?jì)r(jià)正以驚人速度降溫。

根據韓國房地產(chǎn)委員會(huì )數據，去年12月最后一周，公寓價(jià)格較前一周下跌0.76%，創(chuàng )下2012年5月以來(lái)最大單周跌幅，房地產(chǎn)委員會(huì )表示:

隨著(zhù)房屋需求急劇下降，潛在買(mǎi)家仍對購房猶豫。越來(lái)越多人認為房?jì)r(jià)將進(jìn)一步下跌。

2022年開(kāi)始韓國樓市出現萎縮跡象，上半年公寓成交量較去年同期下降50.6%。而11月韓國房?jì)r(jià)同比下跌0.32%，為2013年以來(lái)的最大跌幅，首爾房?jì)r(jià)同比下跌0.12%。去年第三季度，?韓國的房?jì)r(jià)跌幅居世界首位。

對此野村證券此前曾悲觀(guān)預測，韓國全國房?jì)r(jià)將從峰值到谷底驟降約10%，衡量整體住房市場(chǎng)狀況的價(jià)格基準——首爾公寓價(jià)格將暴跌18%。

房?jì)r(jià)驟降將嚴重打擊私人消費，而在全球半導體行業(yè)疲軟和出口不振的同時(shí)，這將推動(dòng)韓國經(jīng)濟陷入更深的衰退。

由于韓國居民部門(mén)的杠杠率高達106.6%，遠高于G20國家64.7%的平均水平，房?jì)r(jià)的下跌引發(fā)了市場(chǎng)的擔憂(yōu)。韓國科技學(xué)院教授表示：

“這種繁榮不會(huì )永遠持續下去，我們可能會(huì )看到與1990年代在日本發(fā)生的情況類(lèi)似的情況——泡沫破滅?！?/p>

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