萬(wàn)眾期待的蘋(píng)果新款iPhone 14眼下正面臨困境。和高端iPhone 14 Pro因富士康鄭州工廠(chǎng)產(chǎn)能影響而導致的出貨量下降不同，需求降溫已擺在iPhone 14系列的面前。

據媒體援引知情人士透露，蘋(píng)果公司預計將iPhone 14的產(chǎn)量削減300萬(wàn)部，最新產(chǎn)量目標上限為8700萬(wàn)部，而原計劃為9000萬(wàn)部。

iPhone 14系列直面需求疲軟

知情人士透露，削減iPhone 14和iPhone 14 Plus機型的原因是需求疲軟，而這兩款機型被認為高端iPhone 14 Pro的平價(jià)款。根據投行杰富瑞（Jefferies）分析，自推出之后iPhone 14和iPhone Plus的銷(xiāo)量降溫迅速。

【資料圖】

上周五，日本證券機構SMBC Nikko的Katsura Ryosuke等分析師下調了對蘋(píng)果新款機型在2022年的產(chǎn)量預測，從此前的9100萬(wàn)部下降至8500萬(wàn)部。

具體來(lái)看，他們下調了iPhone 14的產(chǎn)量目標，但同時(shí)上調了iPhone 14 Pro的預期產(chǎn)量。

他們在研報中寫(xiě)道：

一些公司已經(jīng)開(kāi)始考慮這些變化對其盈利前景的潛在影響。

并且他們在“本周確認蘋(píng)果公司在中國的生產(chǎn)計劃出現調整，以及部分材料供應商出現減產(chǎn)跡象”之后，對蘋(píng)果公司今年新款機型的產(chǎn)量預期進(jìn)行了調整。

iPhone 14 Pro系列或成蘋(píng)果下一季財報支撐

然而盡管面對外界的消極聲音，蘋(píng)果公司依舊在周日表示，市場(chǎng)對高端iPhone 14 Pro和Pro Max機型的需求依然強勁，雖然其出貨量將低于預期。

蘋(píng)果在周日的最新聲明中寫(xiě)道：

正如在新冠疫情期間所做的那樣，我們將供應鏈工人的健康和安全放在首位。

我們繼續看到對iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max機型的強勁需求。然而，我們現在預計iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的出貨量將低于我們之前的預期，消費者需要等待更長(cháng)的時(shí)間才能收到新產(chǎn)品。

此前10月，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）曾在財報電話(huà)會(huì )議上表示，蘋(píng)果在手機銷(xiāo)售方面的表現依然強勁，但高端手機iPhone14?Pro和14 Pro Max上市以來(lái)的供應始終受到限制。

在iPhone 14系列銷(xiāo)售遇冷之后，此次出貨量受到影響的iPhone 14 Pro系列，被視為蘋(píng)果下一季度業(yè)績(jì)的重要支撐。摩根大通分析師此前估算，不同于iPhone 12和13系列的基本款和Pro機型銷(xiāo)售額五五開(kāi)，Pro機型的銷(xiāo)售額將占iPhone 14系列的60%。

此前郭明錤表示，蘋(píng)果已要求代工廠(chǎng)鴻海將iPhone 14、14 Plus產(chǎn)線(xiàn)轉換為iPhone 14 Pro、14 Pro Max產(chǎn)線(xiàn)。依照產(chǎn)線(xiàn)轉化率，等于2022年四季度14 Pro系列出貨率增加約10%。在產(chǎn)線(xiàn)轉換后，2022年下半年P(guān)ro機型的出貨量將占整體的60%至65%。

除中美市場(chǎng)外，iPhone 14開(kāi)啟全球漲價(jià)

雖然iPhone 14系列正受困于需求走弱的窘境，但是考慮到美元走強的匯率因素，蘋(píng)果公司仍然開(kāi)啟漲價(jià)行動(dòng)。

媒體稱(chēng)，在英國，iPhone 14英國起售價(jià)為849英鎊（約合975美元），iPhone 13發(fā)布時(shí)起售價(jià)為779英鎊（約合886美元），上漲約90美元。

在澳大利亞，iPhone 14起售價(jià)為1349澳元（約合904美元），iPhone 13發(fā)布時(shí)起售價(jià)為1349英鎊（約合872美元）。

在日本，iPhone 14起售價(jià)為119800日元（約合817美元），iPhone 13發(fā)布時(shí)起售價(jià)為98800日元（約合674美元）。

在德國，iPhone 14起售價(jià)為999歐元（約合990美元），iPhone 13發(fā)布時(shí)起售價(jià)為899歐元（約合890美元）。

在2022財年第四財季財報電話(huà)會(huì )議中，蘋(píng)果CFO盧卡·馬埃斯特里曾經(jīng)提及強勢美元對公司造成的沖擊：

強勢美元在多個(gè)領(lǐng)域給我們帶來(lái)了挑戰。顯然，這讓我們在新興市場(chǎng)的定價(jià)變得更困難，同時(shí)這些收入轉換回美元的過(guò)程也受到了影響。

蘋(píng)果CEO庫克也在今年三季度財報電話(huà)會(huì )中強調，匯率問(wèn)題已經(jīng)顯著(zhù)影響了蘋(píng)果的營(yíng)收。他表示，如果不是美元走強，該季度本可以實(shí)現兩位數增長(cháng)。他還稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)放緩了招聘速度。據報道，蘋(píng)果已凍結幾乎所有的招聘，直至本財年結束。

在展望下一財季表現時(shí)，蘋(píng)果預計公司整體營(yíng)收或將同比放緩，匯率便是其中不可忽視的關(guān)鍵因素，預計匯率的負面同比影響將接近10個(gè)百分點(diǎn)。

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