當經(jīng)濟景氣減退，廣告通常成為首先被削減的費用，而那些以廣告為主要收入來(lái)源的企業(yè)則首當其沖受到影響。

本周二的谷歌母公司Alphabet的第三季度財報電話(huà)會(huì )議上，首席商務(wù)官Philipp Schindler將收入增長(cháng)放緩部分歸咎于金融機構的廣告支出減少：

第三季度，我們確實(shí)看到一些廣告商在搜索的某些領(lǐng)域的支出有所減少。

(資料圖片僅供參考)

例如，在金融服務(wù)領(lǐng)域，我們看到保險、貸款、抵押貸款等類(lèi)別出現了下滑。

谷歌本季度的整體廣告增長(cháng)為6%，是2013年以來(lái)除了疫情開(kāi)始時(shí)的一個(gè)季度外最弱的一個(gè)季度。

其中，YouTube廣告收入同比下降2%至70.7億美元，低于分析師預期的74.2億美元，是自2019年谷歌開(kāi)始公布Youtube業(yè)績(jì)以來(lái)的廣告收入首次同比下降。

而作為“世界上最大的廣告公司”，谷歌的收入結構中，廣告收入就高達80%。這也導致了廣告業(yè)務(wù)萎縮時(shí)，整個(gè)公司的營(yíng)收都會(huì )受到顯著(zhù)影響——谷歌整體營(yíng)收增長(cháng)從一年前的41%大幅下降至6%。

對于谷歌所面臨的情況，谷歌CEO“劈柴哥”Sundar Pichai表示：

具有挑戰性的宏觀(guān)環(huán)境正在對谷歌的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。

與此同時(shí)，這種“具有挑戰性的宏觀(guān)環(huán)境”也對其他科技巨頭產(chǎn)生了影響。

微軟公告稱(chēng)，在其9月份的第一個(gè)財季（即該財年的第一個(gè)財季），搜索和新聞廣告業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額增長(cháng)了16%，但遠低于一年前報告的40%，微軟領(lǐng)英的季度銷(xiāo)售增長(cháng)從2021年同期的42%下降到17%。

微軟首席財務(wù)官Amy Hood在財報電話(huà)會(huì )議上對分析師表示：

客戶(hù)廣告支出的減少影響了廣告和LinkedIn營(yíng)銷(xiāo)解決方案的搜索，這種情況在本季度后期也有所體現。

上周，Snap三季報顯示其銷(xiāo)售額達11.3億美元，低于分析師預期，導致其股價(jià)次日暴跌逾30%。

在致投資者的一封信中，Snap表示，銷(xiāo)售額不佳的原因在于一些公司“為應對經(jīng)濟疲軟而減少了營(yíng)銷(xiāo)預算”。

與此同時(shí)，在當前在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)普遍疲軟的環(huán)境下，Facebook母公司Meta預計將于周三公布銷(xiāo)售額連續第二個(gè)季度下滑。從多家科技巨頭最近的財報來(lái)看，Meta不太可能出現反彈的跡象。

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